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2024年11月22日，北京 — 爱奇艺（iQIYI，Nasdaq：IQ）今日发布了截至2024年9月30日的第三季度财报。报告显示，爱奇艺第三季度实现总收入约人民币76亿元，同比下降10%。尽管收入有所下降，但公司的用户活跃度和内容创新能力依然强劲，未来发展潜力仍然可期。
财报显示，在竞争激烈的在线流媒体市场，爱奇艺经过持续的投入与创新，积极寻求调整和优化其商业模式。公司在内容方面的新策略，如原创剧集制作、大型综艺节目、以及与国际影视机构的合作，旨在吸引更广泛的观众群体和增强用户粘性。
用户规模与活跃度保持稳定
尽管收入同比下降，但爱奇艺的用户活跃度表现出色。根据财报数据，截至2024年第三季度，爱奇艺的月活跃用户（MAU）达到5.56亿，日活跃用户（DAU）达到了1.48亿，这些数据与去年同期基本持平。爱奇艺在用户增长方面采取了多项措施，例如推出更多贴合不同用户群体需求的内容，以及提升用户界面的互动性和友好性，均取得了明显成效。
爱奇艺诸多热门原创作品，例如《余生，请多指教》、《明星大侦探》等，继续受到观众的热爱与追捧。公司在报告中表示，将继续加大对原创内容的投资，预计未来会推出更多高质量的剧集和综艺节目，以维持用户的观看兴趣并吸引新用户。
广告收入与会员收入双向增长
虽然整体收入略有下降，但爱奇艺的广告收入和会员收入依然显示出增长趋势。根据财报，第三季度广告收入为34亿元，同比增长2%；会员收入则达到37亿元，同比增长1%。这表明，爱奇艺能够在一定程度上抵御市场竞争带来的压力，并取得稳健的经营成果。
爱奇艺提出，广告收入的增长得益于其精细化的广告投放策略，凭借着丰富的用户数据和精准的市场定位，爱奇艺为广告主提供了更具针对性的服务。同时，会员服务也通过增加会员专属内容及提升观看体验，使得用户对会员服务的认可度不断提升，为公司的收入稳定性提供了支撑。
积极调整与未来战略
面对收入下降的挑战，爱奇艺表示将继续优化和调整商业策略。公司计划进一步增强内容的多元化发展，特别是加大在青年文化、儿童教育及本地化内容等领域的投入。针对快节奏的市场环境，爱奇艺着力提升内容的生产效率，同时探索更多元化的变现模式。
爱奇艺将发布更多适应不同用户需求的系列内容，以拓宽受众层面，包括与短视频平台的合作，推动小屏幕中心化的内容策略，满足年轻用户群体的观看习惯。此外，爱奇艺还计划在智能硬件、云服务等新兴领域进行布局，探索多元化的收入来源。
总结与展望
总体而言，尽管爱奇艺在2024年第三季度面临收入同比下降10%的挑战，但公司的业务基础仍然稳固。高月活跃用户数和稳定的广告及会员收入，显示出其核心竞争力未受到重大影响。爱奇艺通过持续的内容创新与优化，为未来的发展铺平了道路。
公司期待在未来的季度中，借助其灵活的市场策略与强大的内容生产能力，进一步提升用户体验，从而实现业务的稳步增长和全面可持续发展。爱奇艺坚信，尽管面临短期困难，但凭借品牌影响力及用户基础的优势，依然能够在竞争激烈的市场中不断前行，带来更多优质的视听享受与价值回报。
